Das neue Buch von Martin Hahn
Modernes Branding
Das Handbuch für starke Marken
420 Seiten, gebunden, in Farbe. Rheinwerk Verlag. Ca. 39,90 €.
Erscheint am 05.11.2026 und ist jetzt vorbestellbar.
„Marken brauchen heute kein klassisches, starres Corporate Design mehr, sondern ein lebendiges Branding-System.
Eines, das strategisch gedacht ist und auf jedem Kanal angepasst, aber unverkennbar wirkt.“
Warum Branding jetzt über Sichtbarkeit entscheidet
Inhalte lassen sich heute in Minuten erzeugen. Was sich nicht kopieren lässt, ist eine klare Marke. Eine erkennbare Haltung, eine eigene Stimme, ein konsistentes Erscheinungsbild über alle Kanäle. Genau das entscheidet, ob eine Marke wahrgenommen wird oder im Dauerrauschen aus Content und KI untergeht.
Klassisches Corporate Design war oft statisch gedacht. Modernes Branding versteht Marken dagegen als lebendige Systeme, die strategisch fundiert sind und sich auf jedem Kanal anpassen, ohne beliebig zu werden.
Dieses Buch zeigt dir, wie du ein solches System Schritt für Schritt aufbaust. Von der strategischen Basis über die visuelle Identität bis zu Content, Website und Customer Experience.
Das bietet dir das Buch
Corporate Design neu gedacht
Visuelle Identität als flexibles System statt starrem Regelwerk. Du lernst, wie Gestaltung im Zusammenspiel mit Strategie, Content und digitalen Anwendungen wirkt.
Der komplette Prozess
Von Markenidentität und Positionierung über Design und Brand Voice bis zu Website, Content und Customer Experience. Mit Vorlagen, Canvas und vielen Praxisbeispielen.
KI sinnvoll integriert
Wie dich KI entlang des gesamten Prozesses unterstützt, von der Strategie bis zum Content. Verständlich erklärt und direkt im Arbeitsalltag einsetzbar.
Aus dem Inhalt: deine Branding-Journey
Das Buch führt dich in einer klaren Reihenfolge durch den gesamten Markenprozess:
- Markenidentität klar entwickeln: Werte, Archetypen, emotionale Wirkung, Tonalität
- Research als Markenfundament: Markt-, Wettbewerber- und Zielgruppenanalysen
- Positionierung schärfen: Differenzierung, Nutzenversprechen, Markenstory
- Corporate Design entwickeln: Logo, Farbe, Typografie, Bilderwelt, Layoutprinzipien
- Die Markenstimme: eine Brand Voice definieren
- Brand-Content: Content-Design, Content-Hubs und -Cluster, SEO und E-E-A-T
- Die Website als zentrales Branding-Element: Nutzerführung, Conversion, Relaunch
- Customer Experience als Markenmoment: Touchpoints, Kommunikation, Kundenbindung
- Social Media als Branding-Turbo: visuelles Storytelling, Nähe, Automatisierung
- KI, Tools und Praxis: Methoden, Canvas, Templates und Prompts
Das Buch auf einen Blick
420 Seiten, gebunden, in Farbe. Rheinwerk Verlag, 2026. ISBN 978-3-367-11450-4.
E-Book in den Formaten PDF, EPUB und Onlinebuch, DRM-frei.
Gebunden, in Farbe, mit Leseband. Lieferbar ab 05.11.2026. Kostenloser Versand nach Deutschland, Österreich und in die Schweiz.
Verfügbar als Buch, E-Book oder Bundle:
Für wen ist das Buch gedacht?
Das Buch verbindet strategisches und kreatives Arbeiten so, dass Einsteiger folgen können und erfahrene Praktiker neue Impulse mitnehmen. Du erkennst dich wieder, wenn du
- als Designer oder Agentur Marken nicht nur gestalten, sondern strategisch entwickeln willst
- selbstständig bist und deine eigene Marke klarer aufbauen und schärfen möchtest
- im Marketing eines Unternehmens Verantwortung für den Markenauftritt trägst
- wissen willst, wie KI deine Markenarbeit unterstützt, ohne sie austauschbar zu machen
Über den Autor
Martin Hahn arbeitet als selbstständiger Webdesigner und Art Director für kleine und mittelständische Unternehmen sowie für Agenturen. Als Dozent für Screendesign und Webtechnologien gibt er sein Wissen seit vielen Jahren weiter.
Sein Webdesign-Handbuch ist beim Rheinwerk Verlag bereits in der 4. Auflage erschienen und hat sich als Standardwerk zur Webgestaltung etabliert. Mit „Modernes Branding“ setzt er einen Schritt früher an: bei der Marke, die jeder guten Website zugrunde liegt.
Einblick ins Buch (folgen bald 😉 )
Vertiefe dein Branding-Wissen
Du musst nicht bis November warten. Im Webdesign Journal findest du schon jetzt Ratgeber und Werkzeuge rund um Markenaufbau und Corporate Design:
Branding lieber gemeinsam angehen?
Mit hahnsinn – Büro für Webdesign & Branding begleitet Martin Hahn Unternehmen bei Positionierung, Markenauftritt und Website.
Wenn du das Thema nicht allein umsetzen möchtest, findest du hier den passenden Einstieg.
Häufige Fragen zum Buch
Für Designer, Agenturen, Selbstständige und Marketingverantwortliche in kleinen und mittleren Unternehmen. Das Buch verbindet Strategie und Gestaltung so, dass Einsteiger folgen können und erfahrene Praktiker ihre Markenarbeit strukturierter aufsetzen.
Nein. Alle Fachbegriffe werden eingeführt und mit Beispielen erklärt. Praxiserfahrung im Design oder Marketing hilft, ist aber keine Voraussetzung.
Das Webdesign-Handbuch behandelt die Gestaltung und Konzeption von Websites. „Modernes Branding“ setzt einen Schritt früher an: bei Markenstrategie, Identität, Corporate Design, Content und Customer Experience. Beide Bücher ergänzen sich, überschneiden sich aber kaum.
Am 05.11.2026 beim Rheinwerk Verlag. Buch, E-Book und Bundle sind bereits vorbestellbar.
Ja, als PDF, EPUB und Onlinebuch für ca. 39,90 €. Die Dateien sind DRM-frei. Im Bundle erhältst du Buch und E-Book zusammen für ca. 44,90 €.
KI zieht sich durch den gesamten Prozess: von Research und Strategie über Design-Workflows bis zu Content und Automatisierung. Dazu gehören konkrete Methoden, Werkzeuge und Prompts für den Arbeitsalltag.